孩之宝宣布 Potato Head 先生的性别中立品牌重塑和一些家长不高兴

在过去的几年里，人们对平等和代表性有了更多的认识--这是一件好事。越来越多的公司正在研究有问题的品牌，发誓要做出改变，使他们的产品更容易被世界上的广泛人群使用和包容。孩之宝是最新一家宣布改变其流行玩具品牌之一的品牌--但它受到了一些褒贬不一的评价。

孩之宝最近宣布对其标志性玩具之一进行大品牌重塑

2021 年 2 月 25 日，这家玩具公司表示打算将其广受欢迎的 Mr. Potato Head 品牌更名为 Potato Head。正式放弃“先生”从产品名称来看，今年秋季推出的新品将被命名为 Create Your Potato Head Family。

这一变化旨在“吸引现代消费者”。该公司向粉丝保证，先生和夫人的角色不会去任何地方。尽管如此，孩之宝还是希望提供更具包容性的套装。

它希望该品牌成为对“多面家庭”的庆祝

在一份新闻稿中，孩之宝分享说，品牌重塑旨在让孩子们在土豆头系列中看到自己的家人：

该公司解释说：“创建你的土豆头家族是对家庭多面性的庆祝，让孩子们可以想象和创造他们自己的土豆头家族。”每套都配有“2 个大土豆体、1 个小土豆体和 42 个配件。通过混合和捣碎所有零件和碎片，创建自己的家庭的可能性是无穷无尽的。”

“文化在进化，”品牌也在进化

根据孩之宝高级副总裁兼总经理金伯利博伊德的说法，她告诉 Fast Company，品牌重塑将允许年幼的孩子让他们的土豆头家庭代表他们自己的家庭在现实生活中的样子。

“孩子们喜欢给玩具打扮，然后玩出他们生活中的情景。这通常采取创建小土豆家庭的形式，因为他们正在学习成为一个家庭意味着什么，”她说。

“文化已经进化，”博伊德说。 “孩子们希望能够代表他们自己的经历。品牌目前存在的方式--与‘先生’和“夫人” - 在性别认同和家庭结构方面都受到限制。”

对该公司的决定反应不一

当然，公司一直在大力推动更具包容性--但不幸的是，这并不总是没有争议。

该公告收到了来自客户和社交媒体用户的褒贬不一的评价。有些人认为此举是明智之举，可以让更多孩子感受到被包容。其他人认为整件事很愚蠢。

“干得好孩之宝！你代表了所有的家庭结构，包括保留原来的土豆头夫妇，”一位人士评论道。

“任何还没有交换过土豆头玩具零件的人都没有真正活过，”有人在推特上写道。补充说，“这就是重点。”

还有大量支持性的推文：

“世界上还有更多的事情需要担心，而不是一个不被称为先生或错过的土豆，”另一位推特写道，觉得这不是一件值得花时间的事情。

但也有其他人对它非常有感情

“这太荒谬了。孩之宝请远离‘唤醒运动’，”一位 Facebook 用户分享道。 “看在上帝的份上，这是一个土豆。没有性别，它只是一个玩具。把性别政治留给国会的疯子。”

另一个人写信给孩之宝说，“就我个人而言，我小时候喜欢这个玩具。我从所有的碎片中获得了灵感并制作了自己的作品。太糟糕了孩之宝今天引起了如此多的争议。有点带走了一些我童年记忆的纯真。”

需要明确的是，包容性从来都不是坏事--永远

在强烈抗议之后，孩之宝澄清说它并没有将土豆头先生或土豆头夫人从其玩具阵容中删除。两者仍可单独购买。品牌重塑是该公司不再拥有“Mr. Potato Head”品牌和“Mrs. Potato Head”品牌--现在都属于“Potato Head”品牌。

新的“创建你自己的土豆头家族”是第一个将被重新命名的新系列。这套将包括额外的配件，以便孩子们可以构建各种家庭化妆品。父母不必购买多于一套。

Potato Head 品牌只是更加意识到并非每个家庭都有一个先生或女士家庭看起来不同，并且新套装有各种可能的配置 - 让每个家庭都感到被代表。