强大的耐克广告提醒各地的母亲，他们确实是“最坚强”的运动员

耐克在其 50 多年的历史中已经投放了一些非常鼓舞人心的广告，但最新的广告于 3 月 14 日在耐克女子 Instagram 页面上发布，本周将大受欢迎。这则广告以职业体育界的一些非常知名的面孔为特色，基本上是一封写给世界各地母亲的情书，因为它展示了处于怀孕和产后不同阶段的女运动员都在做母亲最擅长的事情：坚持下去。

广告以一系列问题开始

那些不禁让你停下来思考的人。

“你能当运动员吗？”一个声音问道，一系列图像在屏幕上闪过。

“你，怀孕了？”它继续，而一个女人在瑜伽球上深呼吸，露出她怀孕的腹部。

“你，一个妈妈？”它继续下去，因为一位母亲开始母乳喂养她的新生儿。

“那要看情况，”那个声音说。 “什么是运动员？”

事实证明，这是一个非常有趣的问题

如果问大多数人，当他们想到运动员时会想到什么，他们可能会立即想象一名奥运会金牌得主为马拉松或冲过终点线而进行的训练。

他们可能不会立即想象一个女人分娩或一个新妈妈在母乳喂养婴儿时精疲力竭。

但也许他们应该……

运动员是“移动的人”吗？广告中这样问道，一位母亲微笑着将婴儿举到空中。 “听起来像你。”

或者，它是“无论如何都能完成的人”？它继续下去，就像一位怀孕的母亲在拳击台内跳绳一样。 “你做吧。”

你也可以说运动员是“倾听她的身体”、“抗拒重力”、“处理疼痛”或“达到极限并超越它”的人。

在很多方面，这才是真正的症结所在：即使运动员认为自己已经付出了一切，他们仍然坚持不懈。在许多方面，母亲也是如此。

“那么，你能成为一名运动员吗？”广告在宣布之前询问：“如果你不是，就没有人是。”

该广告被恰当地命名为“最艰难的运动员”

而且，自从它首次出现在社交媒体上以来，人们一直在称赞它强大而鼓舞人心的信息。

自周日以来，它在 Instagram 上的浏览量已超过 200 万次，并收到了数千条正面评论。

“母爱对每个人来说都是不同的，”帖子标题写道。 “但无论你做什么或如何做，你都是最坚强的运动员。”

“我非常喜欢这个，”一位 Instagram 用户写道。

“一个很大的 YES！”添加了健身教练 Utah Lee。

在推特上也获得了热烈的掌声

一位网友在推特上写道：“那真是太棒了，鼓舞人心，美丽，所有这些美妙的词等等。”

“该死！”推特了别人。 “这给了我。”

其他人表示，他们希望这样的广告可以使孕妇在体育运动中的形象正常化--裸露的肚子等等--这是我们不常看到的。

这似乎是耐克的目标

除了发送一个强有力的信息（以及一些非常著名的面孔，如网球明星塞雷娜·威廉姆斯和 USWNT 足球运动员亚历克斯·摩根），该广告还展示了耐克的孕妇健身系列，该系列于 2020 年 9 月推出，专为孕妇和产后女性设计心里。

尽管如此，并非每条评论都是正面的

不少人花了一点时间喊出耐克对待美国田径运动员艾莉森·菲利克斯的方式。 2019 年，菲利克斯为《纽约时报》撰写专栏文章，指责该公司在她生下第一个孩子后将其赞助合同的薪酬削减了 70%。

“如果这就是他们认为我现在的价值，我接受这一点，”她当时写道。但是“我不愿意接受的是围绕生育的持久现状。”

“我要求耐克在合同上保证，如果我在分娩前后的几个月里表现不佳，我不会受到惩罚，”她继续说道。 “我想设立一个新标准。如果我，作为耐克营销最广泛的运动员之一，无法获得这些保护，谁能做到？”

“耐克拒绝了，”菲利克斯写道。 “从那以后我们就一直处于停滞状态。”

这篇专栏文章指出了女性在体育运动中面临的一个更大的问题

根据菲利克斯的说法，怀孕和生育可能是女运动员职业生涯的“死亡之吻”，几十年来，这一直是一个不太保守的秘密。

不少人在看耐克的新广告时不禁回想起菲利克斯的专栏，并大声怀疑该品牌是否“吸取了教训”。

“这很好，”一位推特用户写道。 “[但] 耐克需要承认他们如何对待像 Alyson Felix、Alysia Montano 和 Kara Goucher 这样的运动员。除非他们承认他们如何使女性处于不利地位的制度长期存在，否则不可能取得进展。”

周日，就连菲利克斯本人也做出了回应

“我认为你应该看这个广告，”她在分享耐克的新广告后发推文说。 “它提醒母亲她们是运动员。它庆祝母亲。它说真话。它很强大。它是出色的营销。我同意这个广告中的每一个字。”

但这还不是全部。

“我也认为你应该看这个广告，这样你就会让耐克为此负责，”她补充道。

在后来的一条推文中，菲利克斯承认这则广告“很难看”，并说她自己的经历--以及其他许多人--最终“迫使”耐克支持怀孕的运动员。了解背景故事会使庆祝品牌的进步变得更加困难。

“当我看到这则广告时，”她指出，“它似乎并不承认那场战争。”

因此，她认为这则广告“既美丽又令人心碎”。

“它庆祝所有正确的事情，”菲利克斯补充道，“但似乎忽略了达到这一点所付出的努力。”

曾经的长跑运动员 Kara Goucher 似乎也有同感。

“我很欣赏广告的情绪，”她在回复菲利克斯的推文时写道。 “但这对我或其他数十位母亲运动员来说不是现实。承认我们受到的对待并接受道歉（更不用说从我们那里扣留的钱）会走这么远。这感觉纯粹是营销，但我希望我错了！”

我们也希望如此。